塑造美国民众对水产养殖的态度
This post has been translated from English to Simplified Chinese. You can find the original post here. Thanks to Tipping Point Private Foundation for generously funding this translation work.
水产养殖是一个在全球不断发展的行业,但很多人对其知之甚少,因而并没有强烈的观点。
为了研究民众对水产养殖的看法和对该行业发展的态度,这项研究的作者在美国的九个沿海城市开展了两项在线问卷调查,借此探究传达水产养殖的裨益的视频和书面文字讯息对参与者观点的影响。其中一项调查针对一般性的水产养殖,另一项则专门针对海藻养殖。需要注意的是,作者并没有从事倡导工作的背景,而是想要推广水产养殖。
研究人员发现,对水产养殖了解更多的受访者会持有更积极的观点。年纪较长者对水产养殖了解较少,拥有硕士及以上学历者则了解更多。除此之外,对水产养殖的态度在群体划分上并没有显著分别。
研究人员向参与者播放了讲述水产养殖可持续发展的视频。一开始对水产养殖并不看好的参与者中,有57%在观看视频之后态度转向了积极。参与者还被要求对书面文字讯息的说服力度进行评分,结果最受青睐的是与环境相关的讯息(如“水产养殖是野生捕捞的可持续的替代方法”),而被认为最没有说服力的是经济类讯息(如“水产养殖有助于减少美国的贸易赤字”)。
参与者视科学家为海藻养殖方面最值得信赖的信息来源,其次是水产养殖户、水族馆和博物馆,以及渔民。参与者认为非政府组织是最不值得信赖的信息来源,同样不太受信赖的还有政府、超市业主和专业厨师。
虽然这篇论文的作者是水产养殖的支持者,但这些信息对水生动物倡导者具有借鉴价值。普通人,哪怕是沿海地带的居民,都对水产养殖不甚了解,即使是观看一段视频,也足以改变人们的观点。因此,动物倡导者有机会利用策略性的呼吁行动来说服民众。科学家、水族馆和博物馆被视为有公信力,因此这些部门的动物倡导盟友可以向公众宣导水产养殖的危害。最后,在倡导呼吁行动中,关于商业捕鱼的环境问题的讯息可能最具说服力。